Hyvä idea ei toimi

Tiedän olevani nopeasti ja usein innostuvaa laatua. Seuraava innostukseni on kuitenkin kestänyt jo 4 kk eikä loppua näy. Kyseessä on Marko Kulmalan “Hyvä idea ei toimi” -kirja (WSOY 2009). Yksi tämän pehmeäkantisen, 245 sivua pitkän teoksen eduista on se, että se mahtuu loistavasti mukaan joka paikkaan. Tätä olen testattu tosiasia -oma kopioni on nimittäin matkustanut aika lailla. Sivujen paperi kestää hyvin alleviivamisen ja muistiinpanojen kirjoittamisen, mutta ainakin oman kopioni sivut ovat ahkerasta lukemisesta johtuen kovin irtoilevaa sorttia. Mutta sisältö rokkaa!

Kirjoittaja Marko Kulmalalla on 20 vuotta kokemusta ideoiden synnyttämisestä ja eteenpäin viemisestä. Kirjassa onkin monta viittausta hänen työkokemuksiinsa, matkoihinsa ja yhteistyökumppaneihinsa. Yksi kirjan pääviesteistä on se, että ideoita täytyy jakaa -Kulmalan mielestä idea ei ole edes idea ellei sitä voi jakaa. Nykyisin kaikki varjelevat omia ideoitaan kuin valtion salaisuuksia ja siinä mielessä ajatus on erittäin vapauttava. Toinen tärkeä viesti on se, että ideoilla ei sinänsä ole mitään arvoa vaan kunnia kuuluu sille, joka tekee idean hyväksi jotakin, vie sitä omalla työllään eteenpäin.

Kirjan teksti ei ole perinteistä sivun alusta loppuun kirjoitettua sanajonoa vaan lyhyempiä ja pidempiä tekstirivejä- ja kappaleita on ripoteltu pitkin kirjaa. Kirjaa on siis helppo lukea vaikka aikaa olisi vähänkin. Toisaalta kirjaa voi ahmia kymmeniä sivu kerrallaankin ilman sen suurempaa silmien rasitusta, koska teksti on taitettu ilmavasti. Kirjassa on myös erikoisia ja ei-tavanomaisia kuvia kuten legopalikoita ja jättilaissuuria kirahveja. Parasta kirjassa on persoonallisuus eli se, että se on hyvin omannäköisensä. Lisäksi kirjallinen ilmaisu on tinkimätöntä, ts. ainoassakaan kohdassa ei olla tyydytty tavanomaiseen tapaan sanoa asioita vaan tekstissä on aina jotakin uutta ja ihmetystä aiheuttavaa. Hyvä idea ei toimi haastaa myös ajattelemaan, kysymään, keskustelemaan eli sisältö on parhaimmillaan jaettuna. Ja samahan päti Kulmalan mukaan myös ideoihin -parhaimpia nautittuina yhdessä.

Alla on joitakin minua koskettaneita ja/tai ällistyttäneitä katkelmia kirjasta.

“Totuus on tämä. Ainoa järkevä tunne on kiitollisuus.”

“Ideat ja tarinat imeytyvät, kulkeutuvat ja lopulta haihtuvat. Onnen ja kurin liitto pitää huolen niiden matkasta. Kaikki vähänkin arvokas syntyy onnekkaasti ja kurinalaisesti. Onni on tiedostomatonta, tekeminen tietoista. Parhaimmillaan.”

“´Tyydy osaasi.´

Kun sain tämän neuvon, päätin ensin loukkantua. Oman tarinan löytäminen on tuskallinen kokemus. Moni ei suostu tyytymään ja kamppailee koko elämänsä tavoitellen sitä, mitä muilla on, peläten menettävänsä sen, mitä on saanut.”

“Taiteen tehtävä on tehdä näkymättömästä näkyvää. Idealla on sama tehtävä.” “Taiteeseen paneutuminen mankeloi kohinaa päässä. Aivoihin tulee tilaa ja tuuletusta.”

“Kuvittele, että työstät ideaasi Jeesuksen kanssa. Kuuntele mitä hän ehdottaa.”

“Harjoittele matkimista. Vain matkimalla voi oppia. Palauta mieleen, miten opit kävelemään. Ajamaan pyörää.

Mitä teit ensimmäisen kerran internetissä?

Katso mitä parhaat tekevät. Ryhdy ihailemaan, fanita kritiikittömästi. Mieti mitä Madonna tai U2 tekisivät sinun ideallasi. Tai Paavi. (Ei aina tarvitse parhaisiin verrata, myös suuret kelpaavat.)

“Idean synty Hölise holtittomasti. Usko lujasti. Ajattele yhdessä. Pyydä apua. ”

“Työkaluja Tarkkaile kaikkea. Mene ikäviin tilanteisiin. Puhu outojen kanssa. Utele ujosti.”

“Purista idea yhteen lauseeseen. `Kiltti alien yrittää soittaa kotiin ja lapset auttavat sitä.´ Steven Spielberg”

“Mitä juttuja kannattaa tehdä? Välttämättömät ja ne, joita rakastaa. Ja ne, joista oppii mitä rakastaa.”

“Häiritsevä idea on idea. Idea häiritsee, koska idea rikkoo säännöt, standardit, statuksen, aseman, koodin, kaavan, opit ja lausekkeet.”

“New Yorkin 5. Avenuella sijaitsee nerokas American Girl Place. Sitä ei viitsi vastustaa. Tässä nukkejen tavaratalossa on oma kampaamo. Nuket istuvat pienillä parturintuoleilla ja niiden hiuksia laitetaan. Tytöt seuraavat silmä tarkkana. Tämä on vilpittömästi ihanaa!”

“Pojat kannattaa viedä mahdollisimman varhain katsomaan jääkiekkoa ja sirkukseen. Voi vaivihkaa testata huomaavatko pojat, että tässä on kyse samasta taiteen muodosta.”

“Hyväksy paradoksit sellaisina kuin ne ovat. Paradoksien hyväksyminen synnyttää kyvyn hyödyntää niitä.”

“Epäile sitä mitä itse esität.”

“Jos olet suunnittelemassa remonttia, mene ensin nykytaiteen museoon, sitten luonnontieteelliseen, sitten elokuviin. Ideasi on jo siellä. Remontiksi voidaan laskea kodin, elämäntapojen, organisaation, johtamisjärjestelmän, brändin, innovaatioprosessin ja tietysti kesämökin huussin remontti.”

“Ideoilla sinällään ei ole mitään arvoa. Toteutuksella on vähän arvoa. Todellinen arvo syntyy siitä, että joku muu tuntee toteutuksen tuloksen osaksi omaa tarinaansa.”

“Parasta lohduttamista on koskettaminen. Parturin, kampaajan tai hierojan todellinen merkitys perustuu asiakkaiden tarpeelle tulla kosketetuksi. Pää on herkin kosketukselle. Ole kosketuksessa.”

“Jos välttelet innostusta, olet pulassa. Jos vain innostut, et ole missään, etkä tule olemaankaan.”

“Innostus on ihmeellistä. Mielen kannalta kyse on siitä, että aivojen mielihyväkeskus käy ylikierroksilla. Päässä on käynnissä ilotulitus. Aikuisten elämässä kyse on siitä, että osaamme muuttaa innostumisemme muotoa ja suuntaa. Ammattimaisuudesta aletaan puhua silloin, kun itse tekeminen on innostavaa, ei enää idea sinänsä tai kuvitelmat mahdollisista palkinnoista. Pable Picasso sanoi, että inspiraatio yllättää hänet aina kesken työnteon. Inspiraatiota ei kannata odotella, sille tehdään työllä tila.”

“Jos tunnet, että sinua ei kuunnella, puhu kovempaa. Jos sekään ei riitä, kuiskaa.”

“Tom Monaghan keksi 60-luvulla kuljettaa pizzoja asiakkaiden koteihin. Idea oli järjetön ja toimiva. Monaghan ei ajatellut laatikon ulkopuolelta, vaan ymmärsi, että idea on laatikko. Syntyi Domino´s Pizza.”

“Kokemus synnyttää vaarallisen harhan siitä että olosuhteet ovat säilyneet muuttumattomina. Oivallus on sitä, että huomaa ensimmäisten joukossa sään muuttuneen. Huomaamista auttaa, kun pitää verhot auki.”

“Idean todeksi tekemisessä tärkeintä on motiivi. Raha ei ole motiivi. Muut ihmiset ovat. Idean arvo kuuluu niille, jotka tekevät jotain. Itse idealla ei ole juuri mitään arvoa.”

“Kuuntelin kerran Riandan Kigalissa iPodista System of A Downin biisiä ´Lonely Day´. Olin juuri tavannut elävän kuolleen. Pidättelin hämmennystä. Mieleeni tuli kysymys: Mistä toivo syntyy? 14 kuukautta myöhemmin valmistui tv-dokumentti´Paha paikka´, joka vastaa kysymykseen.”

“Tätä kokeiltiin 70-luvulla, eikä se silloin toiminut. Nyt ei ole 70-luku.”

“Hämmästyttävä osa ideoista saa alkunsa muun kuin kielen tasolla. Hajut, värit ja äänet sysäävät mielen äkkiä outoon suuntaan, ja alamme kuvata hajuja, värejä ja ääniä sanoilla.”

“Jos ideassa on ripaus rakastumisen tunnetta, se on todennäköisesti häiritsevä. Rakastumisen tila on vahvasti häiriintynyt. Jos ideassa on hetken kuluttua rakkautta, se on jo melko varmasti toteutettavissa.”

“Idea ei hedelmöidy pihtaamalla. Tarvitaan holtitonta jakamista.”

“Minulle vaikeaa on olla sabotoimatta omaa elämääni.”

“Idean idea selviää usein vasta toteutuksessa. Siis idean todellinen idea. Yleensä tämä yllättää tekijätkin. Juuri tästä syystä menestyneimmät internet -yritykset Microsoft, Google ja Apple tuovat markkinoille keskeneräisiä tuotteita. Asiakkaat tekevät tuotekehityksen loppuun. Koska asiakkaat haluavat kehittää tärkeitä juttuja.”

“Asiakas tulee aina toisena. Lähin, rakkain tai työntekijä tulee ensimmäisenä. Vain silloin asiakas voi tulla edes toisena.”

“Joskus ajattelin, että kaikki ei ollut tarpeeksi jännittävää. Että jossain muualla olisi vielä jännittävämpää. Ei ollut.”

“Matematiikka on kertomista ja jakamista. Siis dialogia.”

“Tahto synnyttää läpimurtoja. Lapset saavat ideansa usein läpi pelkällä tahdolla. Vailla järjen häivää.”

“Tee pieniä ideoita. Tee pieniä tarinoita. Tee isoja ideoita. Tee isoja tarinoita. Tee vaikutus. Toista.”

“Kuinka rakennamme UUTTA TOIVOA perustuen rakkauteen, ei pelkoon? Rohkeus on sukua pelolle, mutta ei sen vastavoima. Rohkeus löytyy, kun on pakko nöyrtyä. Uskotko?”